根据潮流电商平台POIZON（得物）发布的2026年第一季度销售数据与用户行为分析报告，俄罗斯消费者在春季购物时正逐渐告别厚重的冬季服装，转而选择更加轻便、结构化的服饰和鞋款。这一转变不仅反映了季节性需求的变化，也揭示了消费者对功能性、潮流感及品牌认同度的重视。
一、运动鞋市场的新宠
在鞋类消费中，轻量化和技术性强的运动鞋销量显著增长。例如，On品牌的销量增长了175%，ANTA则增长了90%。相比之下，厚重款式的需求有所下降。这表明俄罗斯消费者越来越倾向于选择既舒适又具有科技感的鞋款。
二、靴子市场的变化
尽管经典的Dr. Martens仍然是靴子市场的主力，但Hunter和Birkenstock在二手市场的表现却异常抢眼。这种现象反映出消费者对轻便且多功能春季鞋履的早期规划。
三、服装领域的潮流趋势
在服装方面，Adidas Originals和UNIQLO依然保持销量领先，但ZARA和STONE ISLAND等更注重潮流与结构设计的品牌开始受到更多关注。这说明消费者不仅追求实用性，还希望在穿着上展现个性和时尚感。
四、奢侈品市场的分化
奢侈品领域呈现出明显的分化趋势。一方面，Coach和TOTEME等代表“低调奢华”的品牌受到青睐；另一方面，Valentino以其独特的装饰风格吸引了大量粉丝。此外，John Richmond和Giorgio Armani等具有鲜明风格或经典裁剪的品牌也实现了显著增长。
五、消费者心态的变化
POIZON俄罗斯地区总监指出，这些变化表明俄罗斯市场正在进入一个更为复杂的“解锁”阶段。消费者不仅更换衣物以适应季节变化，还在重新定义自己的衣橱，追求速度、廓形清晰度以及亚文化身份的表达。
